Urubici despontou como principal destino da Serra Catarinense. Faz parte de um roteiro que inclui também, Lages, São Joaquim, Urupema e Bom Jardim da Serra, onde fica a espetacular Serra do Rio do Rastro.
A cidade de Urubici fica num vale plano a 915 m de altitude, rodeado de montanhas. Nelas se espalham as belas atrações naturais, como o Morro da Igreja, a 1822 m de altitude.
Além dos pontos turísticos mais explorados e conhecidos, há muitos outros lugares para visitar em Urubici, que ficam em propriedades particulares, que aos poucos vão se tornando disponíveis para o turismo.